So Sánh Bảo Việt và Generali: "Ông Vua" Thị Phần Nội Địa Kỳ Cựu Hay "Đại Gia" Châu Âu Với Sứ Mệnh "Người Bạn Trọn Đời"?

I. Tổng quan về "chân dung" hai "đại gia" bảo hiểm

Trước khi đi vào so sánh chi tiết, hãy cùng nhìn nhận tổng quan về vị thế và nguồn gốc của hai công ty này trên thị trường Việt Nam.

1. Bảo Việt Nhân thọ – "Ông vua" nội địa với gần 30 năm đồng hành

Bảo Việt Nhân thọ là công ty bảo hiểm nhân thọ đầu tiên tại Việt Nam, được thành lập từ năm 1996, mở ra kỷ nguyên bảo hiểm nhân thọ tại Việt Nam . Trực thuộc Tập đoàn Tài chính – Bảo hiểm Bảo Việt (mã chứng khoán BVH), đây là công ty bảo hiểm nhân thọ duy nhất có 100% vốn trong nước lọt vào Top đầu thị trường.

• Nguồn gốc: Việt Nam (Tập đoàn Bảo Việt).

• Thâm niên tại Việt Nam: 29 năm (từ 1996) – lâu đời nhất.

• Thị phần (10 tháng 2025): 21,7% – dẫn đầu thị trường .

• Xếp hạng uy tín: 9 năm liên tiếp dẫn đầu Top 10 công ty bảo hiểm nhân thọ uy tín (2016-2025) do Vietnam Report bình chọn .

• Thương hiệu Quốc gia: Là doanh nghiệp bảo hiểm nhân thọ duy nhất đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam .

• Khách hàng: Hàng triệu khách hàng với tổng chi bồi thường và trả tiền bảo hiểm hơn 100.000 tỷ đồng .

• Mạng lưới: 77 công ty thành viên và hơn 380 điểm phục vụ khách hàng phủ khắp 63 tỉnh thành .

• Hoạt động cộng đồng: Gần 35.000 suất học bổng "Quỹ xe đạp chở ước mơ", khám bệnh miễn phí cho hơn 15.000 người dân, chương trình Ngày Quốc tế Yoga thường niên .

• Điểm mạnh thương hiệu: Uy tín bền vững, được Bộ Tài chính bảo hộ, am hiểu sâu sắc thị trường và nhu cầu của người Việt, mạng lưới phủ sóng toàn quốc.

2. Generali Việt Nam – "Đại gia" châu Âu với sứ mệnh "Người bạn trọn đời"

Generali là Tập đoàn bảo hiểm và quản lý tài sản hàng đầu thế giới, được thành lập năm 1831 tại Trieste, Italia, với bề dày lịch sử 194 năm . Tại Việt Nam, Generali chính thức hoạt động từ năm 2011 và nhanh chóng khẳng định vị thế với triết lý "Người bạn trọn đời" và chiến lược phát triển bền vững dựa trên con người .

• Nguồn gốc: Italia (Tập đoàn Generali).

• Thâm niên tại Việt Nam: 15 năm (từ 2011).

• Thị phần (10 tháng 2025): 7,3% .

• Mạng lưới: Hệ thống văn phòng tổng đại lý (GenCasa) phát triển rộng khắp, với đội ngũ tư vấn tài chính ngày càng chuyên nghiệp .

• Chất lượng đội ngũ: Tỷ lệ duy trì hợp đồng và tỷ lệ MDRT (Million Dollar Round Table) duy trì ở mức cao . Nhiều giám đốc văn phòng tổng đại lý đạt doanh thu cao nhất cả nước và các danh hiệu quốc tế như COT, TOT .

• Điểm mạnh thương hiệu: Triết lý "Lãnh đạo bằng hệ thống – Đồng hành bằng trái tim", "Lãnh đạo phục vụ" và "Lãnh đạo bằng tình, dẫn dắt bằng tầm" được áp dụng xuyên suốt . Cam kết đồng hành trọn vẹn cùng khách hàng trên khắp Việt Nam .

II. Tiêu chí so sánh chi tiết Bảo Việt và Generali

1. Thị phần và vị thế thị trường

Bức tranh thị trường bảo hiểm nhân thọ năm 2025 cho thấy sự tái cấu trúc mạnh mẽ, và hai "ông lớn" này đang có những vị thế rất khác biệt.

Tiêu chí	Bảo Việt Nhân thọ	Generali Việt Nam
Thị phần (10 tháng 2025)	21,7% – dẫn đầu thị trường	7,3%
Tăng trưởng thị phần so với 2022	Tăng 11,31 điểm % (mạnh nhất thị trường)	Có sự tăng trưởng ổn định
Xếp hạng uy tín 2025	Top 1 (9 năm liền)	Top nhóm công ty uy tín

Nhận xét: Bảo Việt đang dẫn đầu thị trường với thị phần áp đảo và tốc độ tăng trưởng ấn tượng. Generali tuy thị phần khiêm tốn hơn nhưng đang có những bước tiến ổn định, khẳng định vị thế trong nhóm công ty bảo hiểm nhân thọ uy tín .

2. Thế mạnh sản phẩm và triết lý phát triển

Bảo Việt Nhân thọ: Đa dạng với hơn 50 sản phẩm

Bảo Việt cung cấp danh mục sản phẩm đồ sộ, đáp ứng mọi nhu cầu từ bảo vệ, tích lũy đến đầu tư .

• An Phát Trọn Đời: Sản phẩm chủ lực, được bình chọn là "Sản phẩm tốt nhất thị trường Bảo hiểm nhân thọ Việt Nam" . Quyền lợi bảo vệ lên đến 300% số tiền bảo hiểm và lãi suất đầu tư 5-7% mỗi năm .

• An Phát Gia Hưng: Kết hợp bảo hiểm, tiết kiệm và đầu tư. Mức bảo vệ cao gấp 40 lần phí đóng hàng năm. Số tiền bảo hiểm tự động tăng thêm 5% mỗi năm .

• An Gia Tài Lộc: Tích lũy tự động gia tăng chống lạm phát, quyền lợi định kỳ 3 năm/lần .

• Chương trình tri ân: "Tri ân niềm tin Việt" với tổng giá trị giải thưởng gần 11,2 tỷ đồng dành cho khách hàng tham gia hợp đồng mới (2025) .

Generali Việt Nam: Dòng sản phẩm VITA và phát triển bền vững

Generali tập trung vào các sản phẩm bảo hiểm liên kết chung và liên kết đơn vị, với nhiều lựa chọn đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng.

• Triết lý "Người bạn trọn đời": Đặt con người ở trung tâm, xây dựng đội ngũ tư vấn tài chính chuyên nghiệp, tận tâm .

• Phát triển bền vững: Chú trọng xây dựng quy trình minh bạch, chương trình đào tạo chuẩn MDRT, kết hợp tư duy quản trị hiện đại với văn hóa làm việc gắn kết như gia đình .

• Chất lượng đội ngũ: Tỷ lệ duy trì hợp đồng năm thứ hai vượt 90% tại các văn phòng tổng đại lý hàng đầu .

3. Mạng lưới phục vụ và chất lượng dịch vụ

Bảo Việt Nhân thọ

• Mạng lưới rộng khắp nhất: 380+ điểm phục vụ, 77 công ty thành viên phủ 63 tỉnh thành .

• Quy trình chi trả: Nhanh chóng, minh bạch, có thể hoàn tất trong thời gian ngắn.

• Ứng dụng công nghệ: MyBVLife với tỷ lệ hài lòng cao từ khách hàng.

• Hoạt động cộng đồng: Các chương trình an sinh xã hội, học bổng, khám bệnh miễn phí được triển khai thường xuyên .

Generali Việt Nam

• Mạng lưới tổng đại lý (GenCasa): Phát triển rộng khắp, đặc biệt mạnh ở khu vực miền Bắc (GenCasa Mỹ Đình), miền Trung (Huế, Quảng Trị) và miền Nam (Thủ Đức) .

• Chất lượng dịch vụ: Đội ngũ tư vấn tài chính được đào tạo bài bản, chuyên nghiệp, với tỷ lệ MDRT cao .

• Quản trị hệ thống: Áp dụng triết lý "Lãnh đạo bằng hệ thống – Đồng hành bằng trái tim", xây dựng quy trình minh bạch, chương trình đào tạo chuẩn quốc tế .

4. Chiến lược phát triển và trách nhiệm xã hội

Bảo Việt Nhân thọ

• Sứ mệnh: "Thương hiệu Việt vì người Việt", không ngừng thích ứng với những thay đổi của thị trường, duy trì tốc độ tăng trưởng và liên tục dẫn đầu thị trường .

• Trách nhiệm xã hội: Hơn 15.000 người dân có hoàn cảnh khó khăn được khám bệnh miễn phí, gần 35.000 suất học bổng "Quỹ xe đạp chở ước mơ" .

Generali Việt Nam

• Sứ mệnh: "Người bạn trọn đời" – đồng hành cùng khách hàng trong suốt hành trình cuộc sống .

• Phát triển đội ngũ: Xây dựng các thủ lĩnh, những "người truyền cảm hứng" với tinh thần tử tế, bền chí theo đuổi sứ mệnh chung .

• Chiến lược nhân sự: "Lãnh đạo phục vụ" – khi đội ngũ đã tin tưởng đi theo, người lãnh đạo phải giúp họ thành công và hạnh phúc .

III. Bảng so sánh tổng quan Bảo Việt và Generali

Tiêu chí so sánh	Bảo Việt Nhân thọ	Generali Việt Nam
Nguồn gốc	Việt Nam	Italia (Tập đoàn Generali)
Năm vào thị trường VN	1996 (29 năm) – tiên phong	2011 (15 năm)
Thị phần (10 tháng 2025)	21,7% – dẫn đầu	7,3%
Xếp hạng uy tín 2025	Top 1 (9 năm liền)	Top nhóm công ty uy tín
Thương hiệu Quốc gia	Doanh nghiệp duy nhất	Không
Chi trả quyền lợi lũy kế	100.000+ tỷ đồng	Không có số liệu cụ thể
Mạng lưới	380+ điểm, 77 công ty, phủ 63 tỉnh	Hệ thống GenCasa phát triển rộng khắp
Số lượng sản phẩm	50+ sản phẩm	Dòng VITA đa dạng
Sản phẩm nổi bật	An Phát Trọn Đời (300% STBH), An Phát Gia Hưng (40 lần phí đóng)	VITA - Đầu Tư Thịnh Vượng, VITA - An Vui Như Ý
Triết lý phát triển	"Thương hiệu Việt vì người Việt"	"Người bạn trọn đời"
Điểm mạnh đội ngũ	Đội ngũ tư vấn viên chuyên nghiệp	Tỷ lệ MDRT cao, đội ngũ lãnh đạo tận tâm

IV. Phân tích ưu và nhược điểm

1. Bảo Việt Nhân thọ

Ưu điểm:

• Thương hiệu số 1 thị trường: 9 năm liên tiếp dẫn đầu bảng xếp hạng uy tín, là doanh nghiệp bảo hiểm nhân thọ duy nhất đạt Thương hiệu Quốc gia .

• Thị phần dẫn đầu: 21,7% thị phần, tăng trưởng mạnh nhất thị trường .

• Mạng lưới rộng khắp nhất: 380+ điểm phục vụ phủ 63 tỉnh thành .

• Kinh nghiệm lâu năm nhất: 29 năm đồng hành cùng người Việt, am hiểu sâu sắc thị trường nội địa .

• Sản phẩm đa dạng: Hơn 50 sản phẩm đáp ứng mọi nhu cầu, với quyền lợi bảo vệ cao (lên đến 300% STBH, 40 lần phí đóng) .

• Hoạt động cộng đồng ý nghĩa: Hàng nghìn suất học bổng, chương trình khám bệnh miễn phí .

Nhược điểm:

• Công nghệ số chưa thực sự đột phá so với một số đối thủ trẻ hơn.

• Hợp đồng truyền thống có thể dài và phức tạp với người mới.

2. Generali Việt Nam

Ưu điểm:

• Triết lý phát triển nhân văn: "Người bạn trọn đời", "Lãnh đạo phục vụ", đặt con người ở trung tâm .

• Đội ngũ lãnh đạo chất lượng cao: Các giám đốc văn phòng tổng đại lý đạt doanh thu cao nhất cả nước và danh hiệu MDRT, COT, TOT .

• Tỷ lệ duy trì hợp đồng cao: Trên 90% tại các văn phòng hàng đầu .

• Chương trình đào tạo chuẩn quốc tế: Đào tạo bài bản theo chuẩn MDRT, xây dựng quy trình minh bạch .

• Thị phần tăng trưởng ổn định: 7,3% thị phần và đang có những bước tiến vững chắc .

Nhược điểm:

• Thị phần khiêm tốn hơn nhiều so với Bảo Việt (7,3% so với 21,7%) .

• Thâm niên tại Việt Nam ít hơn: 15 năm so với 29 năm của Bảo Việt.

• Mạng lưới chưa phủ rộng bằng Bảo Việt.

• Chưa có thương hiệu quốc gia như Bảo Việt.

V. Nên chọn Bảo Việt hay Generali?

Câu trả lời phụ thuộc vào nhu cầu và ưu tiên cá nhân của bạn:

• Bạn nên chọn Bảo Việt Nhân thọ nếu:

  • Bạn ưu tiên một thương hiệu lâu năm, uy tín số 1 thị trường, được Nhà nước bảo hộ và đã khẳng định vị thế qua 29 năm đồng hành cùng người Việt .

  • Bạn coi trọng mạng lưới rộng khắp nhất với 380 điểm phục vụ trên 63 tỉnh thành, đặc biệt nếu bạn sống ở khu vực xa trung tâm .

  • Bạn cần đa dạng lựa chọn sản phẩm với hơn 50 sản phẩm để lựa chọn, phù hợp với từng giai đoạn cuộc đời .

  • Bạn mong muốn các quyền lợi bảo vệ cao như 300% STBH và 40 lần phí đóng .

• Bạn nên chọn Generali nếu:

  • Bạn ấn tượng với một công ty có triết lý phát triển nhân văn, đặt con người ở trung tâm và cam kết đồng hành trọn vẹn cùng khách hàng .

  • Bạn coi trọng chất lượng đội ngũ tư vấn, muốn được phục vụ bởi những người có đào tạo bài bản, chuyên nghiệp và đạt danh hiệu MDRT quốc tế .

  • Bạn mong muốn một môi trường làm việc và phục vụ chuyên nghiệp, tận tâm, với tỷ lệ duy trì hợp đồng cao .

  • Bạn tin tưởng vào một công ty có chiến lược phát triển bền vững, xây dựng từ gốc rễ với các quy trình minh bạch .

VI. Kết luận

Cả Bảo Việt Nhân thọ và Generali đều là những lựa chọn chất lượng hàng đầu tại thị trường Việt Nam với những thế mạnh riêng biệt. Bảo Việt mạnh về uy tín số 1 thị trường, mạng lưới rộng khắp nhất, thị phần áp đảo và sự am hiểu sâu sắc thị trường nội địa . Generali nổi bật với triết lý nhân văn "Người bạn trọn đời", đội ngũ lãnh đạo và tư vấn tài chính chuyên nghiệp với tỷ lệ MDRT cao, cùng chiến lược phát triển bền vững dựa trên con người .

Điều quan trọng nhất vẫn là xác định rõ mục tiêu tài chính, nhu cầu bảo vệ và giai đoạn cuộc đời của bản thân. Nếu bạn cần một giải pháp đa dạng, uy tín lâu năm và mạng lưới rộng, Bảo Việt là lựa chọn hàng đầu. Nếu bạn ưu tiên một công ty có triết lý nhân văn, đội ngũ tư vấn chuyên nghiệp và cam kết đồng hành trọn vẹn, Generali sẽ là người bạn đồng hành đáng tin cậy.

---

📞 Lưu ý, Học Viện Bảo Hiểm hiện chỉ có liên kết với Dai-ichi Life, liên hệ ngay: 0932416712 (Zalo, WhatsApp, SMS) để được tư vấn về các giải pháp bảo hiểm tích lũy và bảo vệ phù hợp nhất với bạn.