So Sánh Tên Gọi Sản Phẩm Prudential và Manulife: "Bộ Tứ Xanh" Đa Dạng Hay "PRU" Thương Hiệu Mạnh?

I. Tổng quan về triết lý đặt tên sản phẩm

1. Prudential: Thương hiệu hóa mạnh mẽ với tiền tố "PRU-"

Prudential Việt Nam xây dựng một hệ thống nhận diện thương hiệu rất nhất quán. Hầu hết các sản phẩm chính và bổ trợ của hãng đều được gắn với tiền tố "PRU-" (viết tắt của Prudential) . Cách đặt tên này mang lại nhiều lợi ích:

• Nhận diện thương hiệu tức thì: Bất kỳ sản phẩm nào có chữ "PRU" cũng lập tức được liên kết với Prudential.

• Tính đồng bộ cao: Tạo nên một hệ sinh thái sản phẩm thống nhất, dễ dàng cho khách hàng nhận biết các sản phẩm đến từ cùng một công ty.

• Truyền thông tập trung: Mọi nỗ lực quảng bá cho bất kỳ sản phẩm nào cũng đồng thời củng cố hình ảnh thương hiệu Prudential.

2. Manulife: Tiếp cận theo nhu cầu với "Bộ tứ giải pháp Xanh"

Ngược lại, Manulife Việt Nam với chiến lược mới nhất đã chọn cách tiếp cận hoàn toàn khác. Họ ra mắt "Bộ tứ giải pháp Xanh" với các tên gọi: Xanh Tương Lai, Xanh Ước Mơ, Lá Chắn Xanh, Dự Phòng Xanh . Cách đặt tên này tập trung vào:

• Gợi nhớ nhu cầu: Mỗi cái tên "Xanh" đều hướng đến một nhu cầu cụ thể: tương lai, ước mơ, sức khỏe, dự phòng.

• Tính biểu tượng cao: Màu xanh gợi lên sự tươi mới, hy vọng, bền vững và gần gũi với thiên nhiên.

• Dễ hiểu, dễ nhớ: Các tên gọi này sử dụng ngôn ngữ đời thường, giúp khách hàng dễ dàng hình dung sản phẩm dành cho mục đích gì.

II. So sánh chi tiết tên gọi sản phẩm của Prudential và Manulife

Dưới đây là danh sách các sản phẩm chính và bổ trợ của hai hãng, được cập nhật theo thông tin mới nhất.

1. Sản phẩm chính

Loại sản phẩm	Prudential	Manulife
Bảo hiểm liên kết chung / Tích lũy	PRU-TƯƠNG LAI TƯƠI SÁNG (bảo hiểm hỗn hợp)	Xanh Ước Mơ (giải pháp tích lũy giáo dục, liên kết chung)
Bảo hiểm liên kết đơn vị / Đầu tư	PRU-BẢO VỆ TỐI ĐA (liên kết chung)	Xanh Tương Lai (giải pháp tài chính đa mục tiêu, liên kết đơn vị)
Bảo hiểm bảo vệ toàn diện	PRU-CUỘC SỐNG BÌNH AN	(Được bao gồm trong các sản phẩm chính)
Bảo hiểm đóng phí một lần	PRU-AN TÂM BẢO TÍN (KẾ HOẠCH A)	(Có thể có các sản phẩm tương tự)

2. Sản phẩm bảo vệ và chăm sóc sức khỏe

Loại sản phẩm	Prudential	Manulife
Bảo hiểm bệnh hiểm nghèo	SẢN PHẨM BỔ TRỢ BẢO HIỂM TỬ KỲ - VỚI QUYỀN LỢI BẢO HIỂM TÌNH TRẠNG TỔN THƯƠNG THEO MỨC ĐỘ	Lá Chắn Xanh (bảo vệ trước 143 bệnh lý nghiêm trọng)
Bảo hiểm chăm sóc sức khỏe toàn diện	PRU-HÀNH TRANG VUI KHỎE (bao gồm các chương trình Cơ bản, Nâng cao, Toàn diện, Hoàn hảo)	Sống Khỏe Mỗi Ngày 2024 (quyền lợi lên đến 2 tỷ đồng/năm, 5 chương trình)
Bảo hiểm trợ cấp y tế / nằm viện	(Được bao gồm trong PRU-Hành trang vui khỏe)	Dự Phòng Xanh (chi trả theo ngày nằm viện, lên đến 100 ngày/năm)
Bảo hiểm tai nạn	PRU-BẢO VỆ 24/7 (GÓI CƠ BẢN & NÂNG CAO)	Hộ Vệ Xanh

3. Sản phẩm bảo vệ tài chính gia đình

Loại sản phẩm	Prudential	Manulife
Bảo hiểm tử vong / thương tật	SẢN PHẨM BỔ TRỢ BẢO HIỂM TỬ KỲ	Bảo Thân Xanh (thiết kế đơn giản, phí cố định, thời hạn 10-35 năm)
Bảo hiểm bệnh lý theo mức độ tổn thương	SẢN PHẨM BỔ TRỢ BẢO HIỂM TỬ KỲ - VỚI QUYỀN LỢI BẢO HIỂM TÌNH TRẠNG TỔN THƯƠNG THEO MỨC ĐỘ	(Được bao gồm trong Lá Chắn Xanh)

4. Sản phẩm trực tuyến (bán online)

Prudential còn có một danh mục riêng các sản phẩm trực tuyến với tên gọi ngắn gọn, dễ nhớ :

• PRU-VUI SỐNG (GÓI CƠ BẢN & NÂNG CAO)

• PRU-NHIỆT ĐỚI (GÓI CƠ BẢN & NÂNG CAO)

• PRU-EASY365

• PRU-NĂNG ĐỘNG

III. Phân tích ưu và nhược điểm trong cách đặt tên sản phẩm

1. Prudential: Nhất quán và mạnh mẽ

Ưu điểm:

• Xây dựng thương hiệu mạnh: Tiền tố "PRU-" xuất hiện trên mọi sản phẩm, tạo nên một "gia đình" sản phẩm thống nhất, gia tăng độ nhận diện thương hiệu.

• Dễ dàng mở rộng danh mục: Khi ra mắt sản phẩm mới, chỉ cần thêm một cụm từ mô tả sau "PRU-" là đã có một tên gọi hoàn chỉnh.

• Tạo cảm giác chuyên nghiệp: Cách đặt tên này mang lại cảm giác về một tập đoàn lớn, có hệ thống và quy củ.

Nhược điểm:

• Có thể khô khan, xa rời cảm xúc: Với những khách hàng mới tìm hiểu, các tên gọi như "PRU-BẢO VỆ TỐI ĐA" có thể hơi cứng nhắc, khó gợi lên cảm xúc về một kế hoạch tương lai cụ thể.

• Khó phân biệt mục đích sản phẩm: Một người mới có thể khó phân biệt ngay "PRU-Tương lai tươi sáng" và "PRU-Cuộc sống bình an" khác nhau thế nào nếu chỉ nhìn vào tên gọi.

2. Manulife: Gần gũi và định hướng nhu cầu

Ưu điểm:

• Dễ hiểu, dễ nhớ: "Xanh Ước Mơ" – ai cũng hiểu ngay đây là sản phẩm dành cho những ước mơ, hoài bão. "Lá Chắn Xanh" – gợi lên sự bảo vệ vững chãi.

• Gợi mở cảm xúc: Các tên gọi này chạm đến cảm xúc, tạo sự kết nối với khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên.

• Tính hiện đại và sáng tạo: "Bộ tứ giải pháp Xanh" thể hiện một chiến lược sản phẩm mới mẻ, khác biệt so với các đối thủ .

• Ngôn ngữ đời thường: Sử dụng các từ ngữ quen thuộc trong cuộc sống, phù hợp với xu hướng "đơn giản hóa bảo hiểm".

Nhược điểm:

• Có thể khó mở rộng: Nếu sau này Manulife muốn ra mắt thêm nhiều sản phẩm mới, việc duy trì tính đồng bộ của "Bộ tứ Xanh" có thể gặp khó khăn.

• Thiếu tính nhận diện thương hiệu trực tiếp: Tên sản phẩm không gắn trực tiếp với tên công ty, có thể khiến khách hàng khó liên tưởng ngay đến Manulife nếu chỉ nhìn thấy tên sản phẩm.

IV. Bảng so sánh tổng quan

Tiêu chí	Prudential	Manulife
Triết lý đặt tên	Thương hiệu hóa với tiền tố "PRU-"	Định hướng nhu cầu với "Bộ tứ Xanh"
Ví dụ sản phẩm chính	PRU-Tương lai tươi sáng, PRU-Bảo vệ tối đa	Xanh Tương Lai, Xanh Ước Mơ
Ví dụ sản phẩm sức khỏe	PRU-Hành trang vui khỏe, PRU-Bảo vệ 24/7	Lá Chắn Xanh, Dự Phòng Xanh, Hộ Vệ Xanh, Sống Khỏe Mỗi Ngày
Ưu điểm	Nhất quán, nhận diện thương hiệu mạnh, chuyên nghiệp	Gần gũi, dễ hiểu, gợi cảm xúc, hiện đại
Nhược điểm	Có thể khô khan, khó phân biệt mục đích sản phẩm	Có thể khó mở rộng, thiếu nhận diện thương hiệu trực tiếp

V. Nên chọn sản phẩm của Prudential hay Manulife dựa trên tên gọi?

Câu trả lời phụ thuộc vào sở thích và cách tiếp cận của bạn:

• Bạn nên tìm hiểu sản phẩm của Prudential nếu:

  • Bạn yêu thích sự chuyên nghiệp, bài bản và dễ dàng nhận diện các sản phẩm đến từ một thương hiệu lớn.

  • Bạn không quá quan tâm đến tên gọi mà tập trung vào quyền lợi và điều khoản cụ thể của từng sản phẩm.

• Bạn nên tìm hiểu sản phẩm của Manulife nếu:

  • Bạn bị thu hút bởi những cái tên gần gũi, giàu cảm xúc và dễ dàng hình dung sản phẩm đó dành cho mục đích gì.

  • Bạn đánh giá cao sự sáng tạo và hiện đại trong cách tiếp cận thị trường.

VI. Kết luận

Cả Prudential và Manulife đều có những chiến lược đặt tên sản phẩm thông minh và phù hợp với triết lý thương hiệu của mình. Prudential chọn con đường nhất quán và mạnh mẽ, xây dựng một "đế chế" sản phẩm với thương hiệu "PRU" bao phủ. Manulife lại chọn cách gần gũi và sáng tạo, mang đến "Bộ tứ giải pháp Xanh" với những cái tên chạm đến cảm xúc và nhu cầu thực tế của khách hàng .

Điều quan trọng nhất vẫn là tìm hiểu kỹ quyền lợi và điều khoản của từng sản phẩm, bất kể tên gọi của chúng là gì. Hãy chọn sản phẩm phù hợp nhất với nhu cầu và mục tiêu tài chính của bạn.

---

📞 Lưu ý, Học Viện Bảo Hiểm hiện chỉ có liên kết với Dai-ichi Life, liên hệ ngay: 0932416712 (Zalo, WhatsApp, SMS) để được tư vấn về các giải pháp bảo hiểm tích lũy và bảo vệ phù hợp nhất với bạn.